趣闻︱2017版《美女与野兽》的内幕和周边都在这里了

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《冰雪奇缘》和《星球大战》曾经强势带动了迪士尼的电影周边产品销量,不过近几年这类型的商品热度有退。在上一个季度,甚至在圣诞季,迪士尼的商品营收下滑了 23% 至 15 亿美元。


而近几日《美女与野兽》上映,迪士尼希望借机重振周边产品销售,消费品部门的主管表示策略是扩大消费人群的范围,这次尤其要抓住千禧一代,他们看着迪士尼的电影长大,现在可能会想和自己的孩子一起分享和回忆童年时代看的故事。

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已经有很多《美女与野兽》周边产品要上架了,电影里那条标志性的黄裙子标价 23 美元,仿真洋娃娃 26 美元,贝儿水壶 9 美元。今年秋天,孩之宝还要推出会唱会跳的智能贝儿洋娃娃,小孩子可以通过手机 APP 输入指令来控制玩具,售价为 120 美元。


而为了让千禧一代的父母们愿意为这个系列周边掏腰包,迪士尼的策略非常明确具体。首先是为商品贴上高端的标签,再打上《美女与野兽》的品牌光环。


为此,美国加州时尚品牌 Juicy Couture 要推出一款 700 美元的夹克衫,超过 100 年历史的钟表公司 Invicta 也要打造一款 500 美元的手表。另外迪士尼还和英国著名设计师 Christopher Kane 合作生产一条产品线,这位服装设计师在大概 10 年前,凭借各式霓虹色彩的超短绷带裙声名大噪。而这次他参与设计的《美女与野兽》周边服装中包括 245 美元的画有“野兽”的 T 恤以及搭配蓝色领结的女式丝绸外套,这件衣服售价则达到 6000 美元。


而实用一点的周边商品还有“野兽”牌唐宁茶包、露得清防晒霜以及在美国高端家居用品零售公司 Williams-Sonoma 独家专卖的法国锅具品牌 Le Creuset 的汤锅,这口锅售价为 280 美元,没准儿受到电影里烛台卢米亚和茶壶夫人高唱的“Be Our Guest”的触动还真有消费者会买一套这样的厨房用具。

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《美女与野兽》周边产品也不再像以前的公主系列一样只瞄准女性消费者,这次拿到授权的男士装饰品品牌 Cufflinks 还要卖一款玫瑰形状的领带,美国青少年时尚零售品牌 Hot Topic 受到电影启发还要推出一款男士运动上衣,全球知名头饰设计公司 New Era 也要为男士们制作一款“野兽”主题的棒球帽。

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去年,迪士尼消费品部门的销售额为 55 亿美元,盈利 20 亿美元。但现在电影周边市场竞争激烈,根据国际授权业商家协会的统计,今年至少有 23 家儿童主题电影要着力打造周边玩具,出品商包括华特兄弟和环球影城等,他们旗下负责授权业务的员工不少都挖自迪士尼。


而人们对电影人物周边产品的热情持续度也不是恒久的。旗下拥有 Little Tikes (小泰克)、Bratz(贝兹娃娃)的国际玩具巨头 MGA 娱乐公司的 CEO 就表示过,娱乐玩具每隔个 7 年就会经历完整的一次高峰和低谷。


《美女与野兽》从最初的动画,到真人电影,其中衍生出的各种周边产品,给迪士尼带来了巨大的盈利。漫画行业也是如此,大量的漫画被动画化、真人化,周边产品畅销,大IP时代已经来临。加入漫画这个朝阳行业,CGFUN漫画学院为你提供最好的老师和学习环境。


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2017.03.21